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奶茶行业竞争格局

发布日期:2017-02-18 15:41 |  作者:弥茶官网 |  来源:弥茶原创严禁转载

  (一)同行业竞争者

  中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶段,市场上涌现出多个奶茶品牌,如coco、地下铁、避风塘等等。各个品牌的加盟店越来越多,原本就不平静的奶茶市场开始了更为激烈的竞争与厮杀,一时掀起中国奶茶行业新的战火。

  (二)加盟费昂贵

  市面上80%左右的奶茶店来自于不同的品牌加盟系统,加盟费从15万-40万不等。

  (三)消费者选择性多

  奶茶加盟店的奶茶品种多,价格多为统一定价。但随着奶茶品牌的日益繁多,以及消费者需求的多样化,各个奶茶品牌不得不重新进行价格定位与产品结构调整,以吸引更多消费者。

  (四)新进入者的威胁

  新进入者在给奶茶行业带来新生产能力、新资源的同时,将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有奶茶品牌发生商业模式、原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低,严重的话还有可能危及这些企业的生存。面对消费者需求的多样化,奶茶加盟品牌也要与时俱进。

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